„Google Ads“ dažnai siejama su elektronine prekyba, nes būtent internetinės parduotuvės aktyviausiai naudojasi šiuo reklamos kanalu. Tai logiška – žmogus į paiešką įveda konkretų produktą, o reklama iškart jam parodo, kur gali jį įsigyti.
Tiesa, toks požiūris yra per siauras. „Google“ reklama veikia ne tik e. komercijoje. Tai universali priemonė, kuri tinka tiek paslaugų teikėjams, tiek B2B segmentui, tiek tradiciniam verslui.
Raimondas Šilobritas, „Google Ads“ specialistas, pabrėžia: „Įmonės, kurios mano, kad „Google“ reklama yra tik parduotuvėms, labai apsirinka. Iš tikrųjų tai yra vienas universaliausių įrankių. Nesvarbu, ar parduodate buhalterijos paslaugas, ar nuomojate sandėlius, ar ieškote naujų klientų savo grožio klinikai – „Google“ reklama leidžia pasiekti būtent tuos, kurie ieško jūsų siūlomo sprendimo.“
Paslaugų verslui
Žmonės „Google“ ieško ne tik batų ar telefonų, bet ir paslaugų: „advokatas Vilniuje“, „dantų implantai Kaune“, „plaukų kirpimas Šiauliuose“. Vietoje, kur vartotojas aktyviai ieško pagalbos, reklama tampa itin efektyvi, nes ji pasirodo tiksliai tada, kai klientas yra pasiruošęs veikti.
B2B segmentui
Verslas verslui (B2B) dažnai mano, kad jų klientų paieškos internete nėra intensyvios, tačiau net tokiose nišinėse srityse kaip pramoninė įranga, sandėliavimo paslaugos ar programinės įrangos sprendimai – įmonės sprendimų priėmėjai pirmiausia pradeda paiešką „Google“. Tai reiškia, kad ir čia reklama gali būti labai naudinga.
Vietiniam verslui
Kirpyklos, autoservisai, odontologijos klinikos, restoranai – visi jie konkuruoja dėl klientų savo mieste ar rajone. „Google“ reklama leidžia nustatyti tikslią lokaciją, todėl jūsų paslaugas pamato tik tie vartotojai, kurie yra šalia. Tai itin efektyvu mažoms UAB, kurios dirba konkrečioje geografinėje zonoje.
Prekės ženklui stiprinti
Net jei įmonė šiuo metu neparduoda internetu, „Google“ reklama gali padėti formuoti prekės ženklo žinomumą. Banerinės kampanijos „Google Display“ tinkle pasiekia milijonus vartotojų, o tai padeda kurti įvaizdį ir pritraukti dėmesį ilgalaikėje perspektyvoje.
Kuo „Google“ reklama skiriasi nuo kitų kanalų?
Raimondas Šilobritas akcentuoja, kad: „Viena klaida, kurią matau labai dažnai – tai paslaugų įmonės, kurios sako „čia ne mums, mes juk neparduodame internetu“. Tačiau juk klientai, ieškodami advokato, meistro ar klinikos, pirmiausia kreipiasi į „Google“. Jei jūsų ten nėra, konkurentai užima jūsų vietą.“
- Ji pasiekia žmones tik tada, kai jie ieško konkretaus sprendimo. Tai skiriasi nuo socialinių tinklų reklamos, kur reklama dažnai „pertraukianti“ – rodoma tada, kai žmogus pramogauja.
- Ji leidžia tiksliai kontroliuoti biudžetą – galima mokėti už paspaudimus arba už parodymus.
- Rezultatai išmatuojami realiu laiku – kiekvienas paspaudimas, konversija ar skambutis yra fiksuojamas.
Dažniausios klaidos galvojant, kad „Google“ tinka tik e. prekybai
Kita klaida – manyti, kad pakanka vien „Facebook“ reklamos. Taip, socialiniai tinklai yra svarbūs, bet jie retai pasiekia vartotoją tuo momentu, kai jis aktyviai ieško sprendimo. „Google“ reklama yra būtent tokia. Ji pagauna klientą sprendimų priėmimo etape.
„Google“ reklama nėra tik elektroninei prekybai skirta priemonė. Ji universali ir tinka praktiškai kiekvienam verslui. Nesvarbu, ar tai paslaugų įmonė, vietinis verslas ar B2B sektorius – „Google Ads“ leidžia pasiekti klientus tada, kai jie ieško atsakymo į savo klausimą.
Kaip reziumuoja Raimondas Šilobritas: „Reklama „Google“ nėra apie tai, ar parduodate internetu. Tai apie tai, ar klientai jus randa. Jei jūsų ten nėra – esate nematomi, ir jūsų vietą užima konkurentai.“
